Ciudad de México.— En medio de un endurecimiento de la política migratoria, la Embajada y los Consulados de Estados Unidos en México lanzaron la campaña “Power Mexicano”, una estrategia de comunicación que busca persuadir a migrantes mexicanos a regresar voluntariamente a su país mediante el uso de la aplicación digital CBP Home.
La iniciativa se apoya en elementos culturales y emocionales para conectar con su audiencia. A través de videos difundidos en redes sociales y plataformas digitales, la campaña incorpora música de banda y marimba, así como imágenes de comida tradicional y relatos de familias separadas por la migración. El objetivo es incentivar el retorno voluntario apelando a los vínculos familiares y al sentido de pertenencia.
Uno de los materiales muestra a un trabajador de la construcción que recibe mensajes de su esposa embarazada desde México, quien le informa sobre complicaciones en su embarazo. Ante la situación, el hombre decide regresar utilizando la aplicación CBP Home. En otro video, un migrante que trabaja como lavaplatos conversa por videollamada con su hijo tras cinco años de separación, lo que lo lleva a tomar la misma decisión.
El contexto de esta campaña incluye nuevos incentivos económicos. En 2026, el Departamento de Seguridad Nacional (DHS) aumentó a 2 mil 600 dólares el apoyo otorgado a quienes opten por la autodeportación mediante la plataforma digital, además de ofrecer la condonación de multas o sanciones civiles por permanecer en el país sin autorización.
De acuerdo con cifras oficiales, durante el primer año del gobierno del presidente Donald Trump, más de 2.2 millones de migrantes abandonaron voluntariamente Estados Unidos, de los cuales cerca de 100 mil lo hicieron utilizando herramientas digitales como CBP Home.
El DHS también ha subrayado el impacto económico de estas medidas. Mientras una deportación forzosa representa un costo de 18 mil 245 dólares para el gobierno estadounidense, la autodeportación mediante la aplicación tiene un costo estimado de 5 mil 100 dólares, lo que implica un ahorro superior a los 13 mil dólares por cada caso.
Con estos elementos, la campaña “Power Mexicano” se posiciona como una estrategia que combina incentivos financieros con narrativas emocionales para promover el retorno voluntario, en un contexto de creciente presión migratoria y búsqueda de eficiencia en el gasto público por parte del gobierno estadounidense.
